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AEON CINEMA ハッピーマンデイ 効果

AEON CINEMA (イオンシネマ)さん、毎週月曜日はハッピーマンデイ、

どなたさまも¥1,100 で映画がお得にみられます。

とはいえ、本当にハッピーマンデイの効果はあるの?

そんな疑問にお答えするために、販売数の検討を行いました。

 

【結論】ハッピーマンデイ効果は確実に存在

 

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      図1 時系列. (a) 1週間の平均値で規格化した販売数, および (b) 規格化した販売数の比

 

【方法】

  • 一週間ごとの販売数変動の効果を除くため、月〜日で平均した販売数で各週の販売数を割った
    (規格化販売数, 図1a)
  • イオンシネマの販売数の、平均値に対する増減をみるために、規格化販売数について、
    イオンシネマの値を 6つのシネマコンプレックス等の合算値で割った (規格化販売数比, 図1b)
  • 規格化販売数比を曜日でそろえて表示 (図2)

 

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                図2 販売数比の曜日変化

【結果】

  • 月曜日に関しては、イオンシネマの販売数は平均値よりも高い傾向
    (1/2〜1/8, 1/30 除く)
  • 逆に、水曜日に関しては、イオンシネマの販売数は平均値より低い傾向

【考察】

  • 月曜日のイオンシネマの高い販売数はハッピーマンデイ効果によるものと
    推察される
  • 水曜日は、その他のシネコンではレディースデイであるのに対し、イオンシネマでは同様の料金設定がないため、販売数が相対的に低下すると考えられる